Diskussion

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  Martin Akeret

  30/01/2009 10:35

   
  Theorie und Realität. Theoretisch hat der gute Professor recht. Gerade ein Blatt wie die NZZ muss in ihrer Nische "Qualitätsblatt" so wenig Kompromisse wie möglich eingehen. Heisst, ein grosses Korrespondentennetz, qualitativ hochstehende Beilagen. Vor ein paar Wochen wurde exemplarisch in der Medienbeilage der NZZ geschildert, was passieren kann wenn diese Strategie nicht konsequent verfolgt wird. Unter die Lupe wurde die Presselandschaft in San Francisco genommen.
  Und in der Praxis: Die NZZ streicht Korrespondentenposten und kürzt Beilagen. Das hat langfristig Auswirkungen auf die Qualität. Ganz klar. Gut, vielleicht ist die kommende Generation von Lesern durch die Agenturmeldungs-Sprachrohre wie unsere Gratisblätter an ein anderes Niveau von Qualität gewohnt. Dann geht die Rechnung wieder auf.
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  elunzo

  30/01/2009 13:12

   
  Qualität oder nicht ist doch gar nicht die Frage, sondern vielmehr wieviel zahlungsbereite Nachfrage nach Information ist denn überhaupt da und lassen sich damit die fixkostenlastigen Strukturen finanzieren. Offenbar immer weniger, daher werden die Zeitungen in der uns bekannten Form tendenziell verschwinden. Begegnen können die Verlage diesem Problem primär mal mit internen Massnahmen: Kostensenkungen verringern kurzfristig die Verluste und bringen Zeitgewinn. Danach müssen aber konstruktive Ansätze zur Effizienzgewinnung gefunden werden. Und die sind wohl nicht so einfach zu formulieren, denn sonst hätte wohl schon lange mal jemand einen Ansatzt präsentiert. Ich würde als Ansatz mal mit dem Target-Costing-Modell agieren: Ausgehend von einer tendenziell geringen und abnehmenden Ertragsstruktur und einem vernünftigen Zielgewinn ist das zur Verfügung stehende Kostendach zu errechnen. Mit diesem muss dann das Produkt "Zeitung" regelmässig erstellt werden. Was dann das konkret ist, wer das wie produziert und welche Löhne dabei wofür bezahlt werden, ist dann eine weiter Frage...
  
  Primär würde ich schätzen: Zuviele Redaktoren, zuviel irrelevantes Füllmaterial, ineffiziente Strukturen, zu hohe Erscheinungsfrequenz. Könnte man z.B. den Tagi nicht auch mit 10 Leuten machen, als Gratisblatt unter der Woche und als Qualitätswochenzeitung am WE?? Letzteres für Geld??

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