Artikel mit dem Tag marketing
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Berge ohne Sex-Appeal
Der Tourismus in den Alpen stagniert. Nun soll der europäische Gebirgsbogen zu einem Markenartikel werden, um das Milliardengeschäft zu retten.
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Missglücktes Marketing: Viral, letal
Mit einer Blog-Kampagne wollte sueddeutsche.de für ein neues Produkt werben. Doch weil das gründlich schiefging, hagelte es im Netz Kritik.
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«‹Impotenz› schreckt ab»
Damit eine Befindlichkeitsstörung zur Krankheit wird, braucht es nicht viel mehr als cleveres Marketing.
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USP von Klopapier II
Ich würde liebend gerne Marketing für Klopapier machen. Da geht einiges. Vor allem nach der aktuellen Studie, die angeblich 10% Klosurfer festgestellt hat. Also um “wissenschaftlich” präzise zu formulieren: ...
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Ab in die Mottenkiste: Viral Marketing
Werbung muss sich ständig neu erfinden, weil die Kunden lernen und die Botschaften ausblenden. Was gestern noch funktionierte, ist heute kalter Kaffee. Jüngstes Beispiel: Videoclips im Internet.
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Wie 'Web2.0' zum Pawlowschen Marketing-Reflex verkommt
In keinem Medium gibt es mehr Möglichkeiten, Bekanntes neu zu arrangieren und damit kreativ zu sein. Umso wichtiger sind Reflexe für das Marketing. Strohhalme, an denen es sich entlanghangelt, bis es die Ebene der eigenen Inkompetenz err...
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Tomte und das Zen des Internet
Wenn die Inhaber von Rechten, aber auch Werber, mal eine besonders weinerliche Stunde haben, dann heulen sie sich aus über das böse, böse Internet. Wie es sie hintergeht in ihrer Rechtehaberei. Wie es Marketingstrategien vernichtet und l...
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Das Ende der Gleichberechtigung
VIP-Zonen ohne Ende - selbst ein Stadion wird mit VIP-Logen und VIP-Zelten in hierarchische Zonen aufgeteilt. Was ist der tiefere Sinn dieser Statuszonen? Von Philipp Löpfe
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Marketing nach helvetischem Muster
Ich staune doch immer wieder über die Cleverness helvetischer Tourismusmanager. Die verstehen ihr Marketinghandwerk perfekt. Nur drehen sie es eigennützig zu ihren Gunsten um (Subventionen). Beispiel: In den meisten Schweizer Medien wurd...
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Internet: Foren könnten das Marketing revolutionieren
Täglich bewerten Millionen Menschen die Produkte von Unternehmen im Netz. Noch reagieren viele Firmen darauf mit Angst – langfristig könnten die Internetforen das Marketing revolutionieren.
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Kommerzielle Hausbesetzer im Netz
Cybersquatting hat in den letzten Jahren stark zugenommen. (modkraft.dk)Cybersquatting, also die unrechtmässige Registrierung von Domains zu Markennamen, hat noch nie dagewesene Ausmasse angenommen. Dies verlautete die in Genf ansässige ...
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Eine kleine Geschichte der Community
Nichts bewegt sich so unbeschwert, wie ein geflügeltes Wort. Der Begriff Community gehört sicher zu den Leichtesten. Ich habe versucht, einem Fernsehmann zu erklären, was Community- Marketing bedeutet. Es blieb bei dem Versuch. In seinem...
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Die denglische Krankheit
Deutschlands Finanzsprache hat sich zu einer kabarettreifen Mischung entwickelt. Sie besteht aus ungefiltertem Englisch, etwas Französisch, Latein und viel heißer Luft. Zur Verständigung mit den Kunden taugt sie nicht. Autor: Manfred ...
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Ist klassische Werbung in Zukunft Marketingkommunikation zweiter Klasse?
„Klassische Werbung ist (bald) tot.“ Das sagen Verfechter von Social-Media und Mundpropaganda-Marketing. „Klassische Werbung ist quicklebendig und zukunftsfähig“, behaupten dagegen vor allem die Vermarkter klassischer Werbeträger, allen ...
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Mit Marketing gegen die Krise? – Ja!
Sämtliche Marketing-Segel zu streichen, sobald es wirtschaftlich schwierig wird, ist kurzsichtig und kontraproduktiv. Einfach genau so weiter zu machen wie bisher ist jedoch ebenso wenig zielführend und aufgrund schrumpfender Budgettöpfe...
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Hörenswertes Audiomagazin der Universität St. Gallen
Das Hörmagazin „Sales Drive“ des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen richtet sich dem Titel nach vornehmlich an den „professionellen Vertrieb“. Doch auch für Marketing-Verantwortliche, besonders aus dem B2B-Bere...
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Web-2.0-Marketing-Beispiel: Testimonialsammlung via Twitter
Das kanadische Unternehmen Radian6 hat sich auf Social-Media-Monitoring spezialisiert. Mit dem gleichnamigen Online-Tool lassen sich bequem Themendiskussionen in Blogs, Communities, Videoplattformen und Microblogging-Diensten analysiere...
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WOM: so funktioniert Mund-zu-Mund-Propaganda Marketing
Persönliche Empfehlungen von wichtigen Meinungsmachern sind immer noch am wirksamsten. Das weiß auch die Werbewirtschaft, und die lässt sich Word Of Mouth (WOM) Kampagnen teuer entlohnen. Und Ihr harmloser Kumpel von nebenan oder gar Ih...
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Gender Mainstreaming vs Gender Marketing
Die Natur hat es nunmal so gewollt dass es den Menschen in zwei sehr verschiedenen Geschmacksrichtungen gibt: Mann und Frau. Unterschiedliche Interessensgruppen begegnen diesem Phänomen auf unterschiedliche Weise - sehr wirtschaftsfremde...
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Yahoo: Zerstörung eines Brands
Yahoo: Markentransfer mit Tücken (news.com.au) Microsofts Absicht, den Suchmaschinenbetreiber Yahoo übernehmen zu wollen, liess letzte Woche die Wogen hochgehen. Yahoo ziert sich und hat mittlerweile angekündigt, sich gegen eine Übernahm...
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Nr. 57: Verschwenderische Verkaufsstrategie
Liebe Lola, Mein Freund Mel ist Marketingexperte. Am Zitronenfest diskutierten wir bei einem Saft, welches Werbepersonal lohnender sei: Günstige Rentner mit saurer Miene und Orangenhaut, die aber sparsam und gewissenhaft arbeiten. Od...
